大盘取厚势,落子下半局!于炽热的6月,我们也迎来一年行至中盘的日子。在这样一个承上启下的关键节点,品牌企业如何聚力求变,向新而行?这需要企业间融合共振,在坚持长期主义的当下,以新思维破局。

 

6月28日,由新浪家居联合厨电行业专业自媒体“集成厨房说”主办,以“集成时代智竞未来”为主题的2023集成厨电品牌创新发展峰会,在杭州龙湖皇冠假日酒店隆重举行。此次峰会,选在年中,旨在分享与讨论集成厨电竞争愈发激烈的当下,集成厨电企业间如何坚持品牌的创新发展和长期主义,在长坡厚雪的行业下,“下半局”实现融合共生,破卷前行。峰会同时也邀请到了中国五金制品协会专职副理事长孟凡波、京东集团冰洗厨业务厨热产业带负责人邱志杰、奥维云网总裁郭梅德等重磅嘉宾,以及中国家电网、潮流家电网、上海家电网等权威媒体,还包括奥田、奥帅、板川、北斗星、博净、华帝、火星人、金帝、佳歌、凯度、老板、蓝炬星、美大、美的、美多、名气、培恩、森歌、万和、万家乐、未来人、万事兴、友嘉、雅士林、亿田、浙派在内等多家行业主流品牌企业参与会议,围绕集成厨电发展趋势、市场分析等主题分享,共同探讨政策导向、行业趋势、品类机遇。

01嘉宾致辞 

放眼当下 展望未来 

  
以集成灶为代表的集成厨电品类自诞生以来已走过20年的历史,现如今销售规模接近300亿,已成为整个厨电行业一个重要的增长极。这些年间,中国五金制品协会一直紧跟国家战略,着眼消费趋势,在其引导下,中国厨具以及集成厨电才有了今天的规模。同时,协会也时刻关注着集成厨电品类的发展,多次走访调研,深入集成厨电制造板块,为集成厨电领域的进步创造价值。

 

会议伊始,中国五金制品协会专职副理事长孟凡波首先为本次大会致辞,其表达了对集成厨电产业未来的持续看好,在其看来,集成厨电行业发展至今,离不开人民生活水平的提高,离不开龙头企业的带领,从而走出了一条产业高附加值发展之路、产业竞合发展之路。在谈及当下如今行业和企业所面临的困难,孟凡波表示,我们要相信国家,继续扩大改革开放,实现高质量发展。为了避免企业间的内卷,厨电企业都要走出去,建议双循环并举,提倡数字经济,提振行业信心。

 

作为本次峰会主办方代表——新浪家居集成灶研究院院长张泽在发言中表示,选择用“集成时代智竞未来”作为大会主题,包含两层寓意:一方面,厨房电器的的外延在不断扩展。套系化、集成化、智能化、整体化各种解决方案竞相涌现。这其中,集成化更是核心趋势之一。在过去的几年中,集成灶一直都是整个大家电行业中表现最好的细分品类之一,紧接着,集成洗碗机、集成烹饪中心等集成产品也都呈现出良好的成长性,给厨电行业的发展带来了全新的生机。另一方面,智能化。从目前来看,关于家电的智能化发展方向绝对不会孤立在单个产品上,很大概率是基于套系、场景乃至全屋的基础之上。因此,关于智能化方向的拓展必然也会是接下来厨电企业攻坚的方向之一。

 

张泽表示在频繁走访市场中,也看到了集成厨电企业们在挑战中找寻发展的新机遇。“我们也期待能在集成厨电这个领域中看到更多差异化的产品和模式出现,去推动这个行业的健康良性发展。”

02大咖分享 

聚势破卷 共谋增长 

致辞结束后,会议进入“主题分享”环节,关注厨电行业时下最受关注的细分行业,见证厨房“新物种”掀起的消费浪潮,京东作为全国专业的全渠道场景布局的家电零售平台,通过线上电商平台及线下“星火计划”等方式,与集成厨电企业紧密联系在一起。

 

京东集团冰洗厨业务厨热产业带负责人邱志杰在《集成时代,智竞未来-京东集成产业》主题分享中,从京东平台的变化及数据、集成策略方向和招商策略方向三个层面加以解读分析,认为当前集成灶行业告别高速增长,但是线上份额持续增长,同时整体规模已经超越电热成为厨热行业第二大品类。并且,京东数据显示,集成水槽和综合品牌销售提升明显。针对京东在集成厨电行业的发展策略,邱志杰表示京东将继续积极进行前装渗透,以专卖店形式进驻家居建材渠道;同时开发新型线上零售工具,进一步提升消费体验;此外,2023年京东将县级市场全覆盖,进一步提升专卖店市场份额;最后做好消费人群洞察,为C2M从消费者到生产者共建打好基础。

 

奥维云网专注于垂直领域的大数据和解决方案的服务商,总裁郭梅德带来了《聚势破卷,共谋集成厨电的高质增长》分享。其在发言中提及,集成厨电产业正在从“高增长阶段”进入“高质量增长阶段”,内卷开启,聚势而行。大盘需求有复苏,但整体增速不达预期,2023年1-5月,集成灶销售88亿元,增速仅为2.6%。对此郭梅德进一步分析现状,认为消费信心仍不足,短期内分体厨电更占优;结构红利减弱,价格内卷暴露;品牌差距加速分化,头部企业主导高质量发展。

 

但同时,郭梅德指出,集成厨电行业也可以危中寻机,机会点在于顺势而为:顺集成之势,借助产品功能更多元复合让集成的本质再升级;顺高端之势,把自身品牌壁垒筑高,推出更多万元级高附加值产品;顺AI加持下的智能之势,打造智慧厨房空间;顺场景之势,从集成单品向集成厨房过渡;最后顺周期之势,把握0.4亿户老房改造的换新市场。最后,郭梅德相信,随着下半年保交楼政策利好,消费信心的稳步回升以及集成的热度不会骤然冷却,品牌的初心也不会动摇,未来集成厨电行业依然将稳定增长,坚定前行。预计2023全年,集成厨电行业将同比增长4.8%,达到272亿元的规模。

 

03企业分享 

产业智竞 构建生态 

2023年市场机遇与挑战并存,集成厨电品牌如何把握市场的风向标,寻求新的增长点?又如何在激烈的竞争中攫取存量市场红利?这需要赛道中的企业,适应新周期和新环境,在集成时代的风口下,与时俱进,主动破局!当下,厨电一体化、智能化的新趋势,让集成灶成为越来越多家庭的首选。作为厨电行业龙头企业,老板电器于去年3月底发布全新一代高性能集成灶新品,并正式官宣入局集成灶市场,备受行业瞩目。老板集成灶产品负责人王成在《加速高性能集成灶普及构建集成新生态》主题分享中表达了企业对于集成厨电产品智能、高性能的理解。

 

其认为,老板始终将战略构建在烹饪赛道,因而强化了包括如今集成灶在内的厨房品类关联度认知,通过发布全新一代高性能集成灶,将老板44年积累尖端科技应用于集成产品,做好空间减法同时做好功能加法,劲薄大腔技术引领了集成灶大容量的消费趋势,6大关键技术进一步提升烹饪体验。未来,老板将升级集成烹饪系统,集专业厨电与集成灶优势之大成,用更强、更大、更关键的技术,为消费者带来更爽的操作体验。现代厨居生活的进步,离不开厨电的科技发展。美的在布局集成厨电赛道的过程中,通过巨大的研发投入和多品类资源相结合,以创新引领发展。

 

美的集团集成灶浙江省产品总经理尤忠洋,在《美的品牌缤色犀利》主题分享环节中谈道,产品需要美学赋能,色彩无疑是最直观的加分项。因而在千篇一律的集成灶黑白灰色彩中,美的创新性的缔造出独有的“缤色”,融合至套系系列之中。据介绍,“缤色”集成套系,其色源于“白青”,气节如竹月,雅致且清幽,在银色基调中融入青绿色调,体现了现代科技感的同时表达出东方美学的清雅意境,引领行业美流。

 

美的缤色SP3集成灶,兼具轻薄设计感,多彩全面屏,一键直达;TFT旋钮,智趣交互;斜面操作,免弯腰。且拥有24 m3/min大风量,1080 Pa大风压以及5.2 kW大火力极致性能。理想的厨房环境,不止于净,更要静,美的缤色集成灶,打造43dB低噪音环境,如同轻声耳语;此外,产品还配备了“蒸汽洗“2.0升级技术,清洗范围更大,不仅彻底清洗蜗壳、叶轮,还可以清洗蒸烤箱;易用性更好,模块化设计,易检测、易拆装等,再次树立了行业新标杆。而美的缤色XQ50集成洗碗机,则拥有13套宴洗级大容量,BLDC变频静洗,呵护餐具,高转速、高节能、高利用;六位一体灭菌舱,多重消杀保护;还自带独立启动消毒烘干,168H超强续航能力,长效抑菌鲜存,性能行业领先。美的提出了“厨房重构,一套就够”的智慧集成厨房场景化发展口号,高调推出“集成灶+集成洗碗机”的套系化解决方案,集成厨电品类成为美的重点推广品类。“缤色”集成套系就是这一口号的最直观诠释。同样,在2023上半年,行业由红利期过渡至平稳发展期,势能回收,增速放缓。在这样的背景下,压力催生动力,当集成化、智能化、场景化逐渐成为未来厨房演变趋势,更多新产品、新赛道、新机遇开始涌现。

 

友嘉自踏入集成厨电赛道以来,专注于洗碗机的生产研发制造,将消费者体验感、产品科技感等模块全部有机整合,将“空间利用、大容量、健康化、智能化”作为产品驱动的创新点,相继推出大容量柜机独嵌系列、集成水槽式洗碗机,满足不同家庭厨房格局现状和清洗需求,致力于成为卓越的厨房集成净洗专家。友嘉电器品牌总监蒋明华到场作了《专为中国家庭烹饪清洁设计》的主题分享。其表示,友嘉基于中国家庭厨房烹饪清洁的复合场景,洞察消费者在烹饪前后“清洁难、洗不净、存不净”的本质需求,发现产品功能需求开始从集成设计进行场景融合,向多功能、一体化方向发展。

 

同时其表示,当下购房主力军和主流消费人群开始向Z世代迁移,结合传统厨房空间小、改造难的痛点,友嘉此番推出了全新一代“厨房全能清洁中心”灵睿系列,用AI消毒、洗消烘存全能净等多项最新技术,实现12项功能集成,一站式配齐,解决当代年轻消费群体的厨房困扰,未来友嘉也仍将专注厨房清洁领域,在集成时代,做好洗碗机事业。品牌方代表的慷慨分享,厘清企业未来发展的策略,他们也从各自不同企业角度一起探讨行业突围手段,产品升级方向,也让我们看到了集成厨电行业百花齐放、未来更有无限可能的局面。我们也期待更多优秀的企业脱颖而出,进入这一行业赛道,将厨房事业推向更广阔的新蓝海。

 

04荣誉见证 

实力引领 树立典范 

集成厨电行业的发展离不开头部品牌的引领示范,也离不开那些行业中流砥柱的集成厨电品牌中间力量,同样也不可缺少优质、智能、集成的产品在迭代进化中主推行业升维。为了表彰更多集成厨电品牌过去一年在技术创新发展、渠道深培发展和树立行业典范上等方面做出的努力,本次大会颁除了包括2023集成厨电行业领导力品牌、影响力品牌、匠心产品、创新产品以及渠道明星产品等5大重磅奖项,在鼓励先进的同时,一定程度上为企业增加品牌声量,也希望能够给行业传递更多正能量。(所有奖项按首字母拼音排序,排名不分先后)2023年,有无数亮眼产品在行业中涌现,在电商、家装等渠道群星闪耀,我们盘点了一批在渠道上产品优异表现的企业,因此首先颁发的是新浪家居2023集成厨电行业渠道明星产品,获奖产品分别是:

 

 

 

奥田A2集成灶 

美大风华蒸烤炖智能变频集成灶 

名气936FT蒸烤一体集成灶 

未来人W607ZKS蒸烤独立集成灶 

万事兴V22-3左烤右蒸集成灶 

雅士林S3蒸烤一体集成灶 

接下来,智竞未来,产品智能化已成集成厨电行业的重要趋势之一,接下来,我们将揭晓集成厨电行业那些凭借智能创新科技,温暖人心,解决用户痛点的好产品,荣获2023集成厨电行业创新产品的是:

 

 

 

 

板川超性能集成灶 

博净分体式隐形集成灶S-7 

华帝PYD35蒸烤独立集成灶 

凯度T2E蒸烤集成灶 

培恩E5ZK蒸烤消炸一体集成灶 

万和全能集成灶SZK8 

友嘉厨房全能清洁中心灵智Z3 

同样,过去一年,集成厨电行业也诞生了许多融合了匠人精神的,堪称为企业旗舰和行业标杆级的产品。这些产品不仅代表了消费新趋向,更代表了科技在集成厨电乃至厨电行业的厚重力量!2023集成厨电行业匠心产品,获此殊荣的企业及其产品分别是:

 

 

 

奥帅星际X5ZK蒸烤一体集成灶 

金帝G960ZK2双腔集成灶 

老板高性能集成灶9YC05 

美的缤色系列 

美多F16S蒸烤一体智能语音集成灶 

万家乐蒸烤一体集成灶K3ZK 

友嘉厨房全能清洁中心灵睿R1 

浙派Z20独立蒸烤集成灶 

行业的向新前行,离不开集成厨电企业多年来的坚持奋进,以勇者之姿不断攀登求索,向着更高的目标发起冲击,通过好产品、强品牌、多渠道运营,发出了属于他们自己的市场强音,传递了范围更广的市场影响力。荣获2023集成厨电行业影响力品牌荣誉的企业是:奥帅、北斗星、金帝、佳歌、培恩、万事兴、雅士林

 

 

集成厨电行业的发展离不开领军企业的带头示范,离不开他们对于市场引导和技术创新做出的表率作用,他们投入资源,投入精力,是行业的砥柱中流,给行业的规模扩增添砖加瓦,他们无愧于领导品牌称号!2023集成厨电行业领导力品牌,获得这一荣誉的集成灶企业有:奥田、华帝集成灶、凯度、老板、蓝炬星、美大、美的、美多、名气、万和、万家乐、亿田

 

 

写在最后:千帆竞发,行而不辍。我们相聚于此,不断挖掘集成厨电细分品类“新机遇”,与行业共成长,与企业共前行,共谋未来行业的“新趋势”。在众多行业大咖的鼎力支持下,集成时代智竞未来——2023集成厨电品牌创新发展峰会顺利闭幕。汇聚行业专家,链接品牌势力,在讨论下半局打法之余,我们也期待企业间坚持品牌的创新发展,实现融合共振,共促行业快速、稳健前行。

作者 admin