黑电企业一季度数据陆续披露。整体来看,收入端分化明显,利润端则普遍实现正增长。展望未来市场,海信视像(600060.SH)方面告诉财联社记者,未来彩电市场应该是缓慢复苏的过程,对于整体行情偏乐观。TCL方面则告诉记者,全电市场在很长一段时间里依旧处于一个相对平稳的态势,但这并不意味着没有上升空间。

(A股主要黑电企业Q1业绩数据来源:Wind)Q1财务数据显示,在A股主要黑电企业中,四川长虹(600839.SH)和海信视像(600060.SH)录得收入净利润双增。兆驰股份、康冠科技、深康佳A则录得收入负增长。值得注意的是,所选主要黑电企业均实现了利润同比增长。

 

此外,TCL电子虽未公布具体财务业绩,但其公众号显示,2023年一季度TCL智屏全球出货量555万台,同比上升14.2%。中国市场、国际市场出货量分别同比增长11.2%及15.0%。

实际上,Q1彩电行业国内外市场复苏情况差距较大。奥维云网数据显示,2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台,同比下降15.7%;零售额规模为226.0亿元,同比下降18.7%。而海关总署数据显示,3月出口液晶电视888万台,同比增长25.3%;1-3月累计出口2301万台,同比增长12.5%。

对于Q1净利润翻倍,海信视像表示,主要系公司产品结构升级、出口规模增加等影响。海信激光电视产品部总经理姜龙在AWE期间接受财联社记者采访时表示:我们认为,复苏不会特别快,应该是缓慢复苏的过程,对整体行情持比较乐观态度。

姜龙表示,中国家电企业在出海过程中已经历过大风大浪,今后只会更好更稳。

对于国内市场,姜龙进一步表示:核心是用户在变,虽然海信在传统电视领域进步较快,但我们依旧布局新的显示场景,包括健身屏产品等在内,大小屏幕都在布局。这是企业基于用户变化而变化。

TCL接受记者采访时表示:从全球市场来看,随着的经济复苏,部分国家与市场的消费需求迎来稳步提升。目前来看,并不能说彩电外贸需求迎来拐点,全电市场在很长一段时间里依旧处于一个相对平稳的态势,彩电外贸需求也是如此,在需求回暖的市场背景下,其实更考验各大企业重点渠道的深耕能力、终端产品的打磨能力、核心技术的创新能力,以及售后服务的优化能力。

据悉,TCL电视第一季度国际市场出货量同比提升15.0%,其中新兴市场出货量同比增长尤为显著,涨幅达26.3%。

对于行业上升空间,TCL告诉记者:随着消费者对大屏娱乐、高质量影音的需求日益增加,彩电行业大屏化、高端化趋势显著,大尺寸彩电逐步成为换代主流,谁能够在大屏、高端两个赛道胜出,谁就能在整个市场实现领跑。

值得关注的是,电视面板价格已开启上涨模式。WitsView睿智显示最新一期的调研数据显示,4月65吋电视面板本期均价为133美元,与前月相比上涨10.8%;55吋电视面板本期均价为95美元,较前月上涨8.0%;43吋电视面板本期均价为55美元,与前月相比上涨5.8%;32吋电视面板本期均价为31美元,与前月相比上涨3.3%。

TrendForce集邦咨询分析师范博毓告诉记者,这一波涨价中,大尺寸(TV面板)涨幅预计在30%-40%不等。

面板价格上涨是否会推动彩电品类的价格随之上涨?又是否会影响彩电需求?

姜龙告诉财联社记者,(彩电价格上调的可能)肯定是有的,因为面板占整个液晶电视行业成本比例较高,约有20%。

不过姜龙认为,消费者在选择彩电的过程中,价格并不是主要决策因素。特别便宜的产品,消费者也不敢买。部分厂家推出一些特别便宜的产品,比如79寸1999元,32寸300多元。但这些产品卖得并不好。中国消费者已过了什么便宜买什么的阶段,会更关注品牌、体验。

对于海信这样的厂家来说,精力不是聚焦在价格,而是聚焦在价值。比拼价格每年都有,但也会发现‘死’得特别快的一些新兴品牌反而是价格最低的品牌。姜龙表示。

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